Pakar Ungkap Kesalahan Fatal Aqua Hingga Bisa Tersaingi oleh Le Minerale, Hanya Karena Hal Ini

AKURAT.CO Tidak bisa dipungkiri, saat ini pasar air minum dalam kemasan (AMDK) tengah dirajai dua produk yakni Aqua dan Le Minerale.

Baik Aqua dan Le Minerale kini sama-sama berebut pasar AMDK di Indonesia dengan menghadirkan ragam kemasan produk mulai dari botol hingga galon.

Jika melihat dari brandnya, Aqua memiliki nama yang lebih tua karena diproduksi dan dipasarkan di Indonesia sejak tahun 1973.

Baca Juga: Akhir Pekan Mau ke Mana? Nonton Konser Gratis Rossa di Emporium Pluit Mall Aja, Ada Midnite Sale dengan Diskon hingga 70 Persen Loh!

Sementara, Le Minerale tergolong pendatang baru yang baru diproduksi oleh Tirta Fresindo Jaya pada tahun 2015 silam.

Namun, Le Minerale ternyata mulai merangsak naik sehingga ia bisa bersaing dengan produk sekelas Aqua.

Lalu apa yang menyebabkan Aqua bisa tersaingi oleh Le Minerale?

Baca Juga: Resep Pangsit Ayam Kuah yang Gampang Dibuat di Rumah, Rasanya Gurih dan Segar

Pakar branding nasional, Dodi Zulkifli mengungkap permasalahan yang dialami Aqua sehingga bisa tersaingi oleh Le Minerale.

Dalam sebuah tayangan Youtube Kasisolusi, Dodi membeberkan penyebab Aqua bisa tersaingi oleh Le Minerale.

Salah satunya karena produk yang diciptakan pertama kali oleh Tirto Utomo itu melakukan kesalahan yang cukup fatal.

Baca Juga: Asyik! Ninja Kamui Bakal Diberi Sulih Suara dan Subtitle Berbahasa Inggris, Tayang di Youtube Adult Swim Pada 11 Februari 2024

"Aqua sebenernya sudah kuat di posisinya, dia punya posisi yang cukup kuat yaitu diambil dari mata air pegunungan asli," kata Dodi Zulkifli.

Dodi menjelaskan dengan kata tersebut, Aqua menjadi produk teratas dalam pasar AMDK selama 70 tahun.

"Artinya selama 70 tahun dia selalu ada di posisi satu dua atau tiga. Tapi ada sekitar tiga persen brand yang dia menghilang dari top of mind tersebut," ujarnya Dodi Zulkifli.

Baca Juga: Gelar Ngobrol Bareng, Caleg Golkar Teh Miea Fokus  Mendengarkan Keluh Kesah Warga

Namun sayang, Dodi menjelaskan secara terperinci kesalahan fatal yang dilakukan Aqua sehingga sedikit demi sedikit dapat disingkirkan oleh Le Minerale.

"Yang membuat sebuah brand (Aqua) hilang dari top of mind disebabkan karena satu long tail keyword, satu magic yang dimiliki asosiasi kuat dengan brand itu misalnya Aqua adalah air mata air asli, itu udah enggak lagi di-campaign-kan sama Aqua," ungkapnya.

Sehingga salah satu kesalahan yang dilakukan oleh Aqua adalah menghilangkan kata-kata yang pernah mereka pakai selama beberapa tahun lalu.

Baca Juga: Bagaimana Adab Ziarah Kubur, Berkaca dari Pengalaman Emak-Emak Piknik dan Berjoget di Area Pemakaman

Kini Aqua sudah menggati kata-kata untuk memperkenalkan produk mereka ke masyarakat Indonesia.

"Karena Aquanya udah ganti campaign, ganti kata-kata, " ucapnya lagi.

Oleh karena itu, kesalahan cukup fatal yang dilakukan oleh Aqua itu menurut Dodi berhasil dimanfaatkan oleh Le Minerale.

Baca Juga: Piknik dan Joget-joget di Area Kuburan, Aksi Emak-emak Ini Malah Viral, Netizen: Malaikat Izrail Juga Gemes Liatnya!

Dodi juga menambahkan bahwa kata-kata branding yang dipakai oleh Aqua kini telah digunakan Le Minerale.

"Karena air mata pengunungan diambil sama Le Minerale," pungkas Dodi Zulkifli.

"Ini yang saya lihat disclaimer ini, ini yang saya liat. Kasus Aqua adalah dia merasa kecolongan," ujar Dodi Zulkifli.

Baca Juga: UPDATE Kecelakaan Beruntun di Puncak Bogor, 14 Orang Terluka

Selain itu, Le Minerale juga menggunakan cara yang lain untuk pemasaran produk mereka.

Sama halnya dengan Aqua, Le Minerale juga menggandeng sejumlah artis dan pakar kesehatan di tanah air untuk menjadi brand ambassador mereka.

Seperti dalam sebuah sebuah video Dokter sekaligus Artis cantik, Reisa Broto Asmoro dipilih untuk menjadi bintang iklan Le Minerale.

Baca Juga: Tips Membeli Kaos Vintage yang Berkualitas, Jangan Sampai Tertipu!

Sehingga dengan demikian, wajar saja jika kini Le Minerale mulai mendapatkan tempat di hari masyarakat Indonesia.